Nietypowe realizacje

Phoenix - Back to life

Wkraczamy w nieznane

Brak nazwy produktu. Brak koncepcji marketingowej. Brak systemu dystrybucji. Jedyna wiadoma - skład napoju. Oczywiście podejmujemy rękawicę i z zapałem zabieramy się do pracy! Przy pierwszym spotkaniu określamy kierunek. Marka ma wyróżniać się na półce, rzucać w oczy i nie być kolejnym mizernym klonem napoju spod znaku ″czerwonego byka″. Taki tryb pracy daje wielkie możliwości twórcze dla naszego zespołu. Niesie jednak także spory ładunek ryzyka, że projektowane elementy będą rozmijały się z gustem klienta.

Kreacja absolutna

Burza mózgów. Niezbędna jak się okazuje w projektach tego typu przynosi pierwsze efekty. Powstaje kilka równoległych produktów. Każdy z nich ma swój charakter i swoją specyfikę. Wybieramy dwa z nich i nad nimi skupiamy się najbardziej. Pierwszy z nich to osadzony w regionalnej świadomości Viking kojarzący się wprost z morzem i siłą. Drugi to Phoenix, oderwany od rzeczywistości ale jednoznacznie wskazujący na to, jaką rolę ma odgrywać w organizmie energy drink. Dyskusje dotyczyły nie tylko formy graficznej ale również hasła reklamowego, spójności z tematem oraz łatwości przygotowywania kolejnych materiałów i spotów reklamowych. Patriotyzm lokalny poległ na tym polu pokonany przez ognistego ptaka. Narodziła się marka Phoenix a wraz z nią hasło ″Come back to the life″.

Rzeczywista weryfikacja

Zaprezentowany pomysł okazał się mimo początkowych obaw, strzałem w dziesiątkę. Pełna akceptacja dla znaku graficznego z jedną tylko prośbą o przedstawienie propozycji na różnokolorowych tłach i fakturach tła. Weryfikacji specjalistów również poddane zostało hasło. Ostatecznie jednak zmiany okazały się minimalne i do tłoczni puszek i drukarni ruszył nowy produkt - Phoenix z hasłem: Back to life!